Categorie archief: Geen categorie

Inleiding De laatste jaren volg ik met veel aandacht de ontwikkelingen met betrekking tot GDPR en de publieke opinie over privacy en persoonlijke data. Zowel vakmatig, de impact op het advertising eco-systeem, als uit persoonlijke interesse als consument. Jaren geleden sprak ik al met grote bedrijven uit telecom, retail, publishing en finance over hun wensMeer lezen over “Geen standaarden en lang wachten: het is een heel gedoe om persoonlijke data te verkrijgen”

In the week of the launch of the 2022 AI sensation I had a conversation with OpenAI’s newest version of ChatGPT., Inspired by some other curious pioneers testing its super powers creating Python code, content about almost every subject, answering questions and doing homework….So I asked ChatGPT some marketing and media advice. Can ChatGPT replaceMeer lezen over “AI cannot replace marketing professionals… yet”

Experimenteren en innoveren gaan hand in hand. In bedrijven met strak omlijnde doelstellingen en processen is er doorgaans geen ruimte voor een activiteit die vooraf een onduidelijke bijdrage aan de doelstellingen levert. Onzekerheid moet gereduceerd worden, omzet en marges gemaximaliseerd en daarbij horen geen experimenten. Logisch vanuit  traditioneel perspectief van management maar slecht voor deMeer lezen over “De weg naar een experimentele cultuur: 5 tips voor 2022”

Artificial Intelligence (AI) en Machine Learning (ML) worden vaak in één adem genoemd als een steeds belangrijker bouwsteen van een succesvolle datastrategie. De technologie van Google, Microsoft en andere spelers wordt ook steeds toegankelijker en beter. AI is in feite een combinatie van Machine Learning technieken en Deep Learning, waarmee menselijk gedrag en denken kanMeer lezen over “Toegepaste AI top 10”

We weten al langer dat personalisatie in reclame-uitingen meer wordt gewaardeerd omdat dit relevanter is voor consumenten. En relevantie is essentieel om, als adverteerder, de aandacht van de kijker te verdienen. De technologie om campagnes met dynamic creative content te serveren is er al langer. Je stopt dus extra moeite en kosten in het personaliseren en differentiërenMeer lezen over “Wanneer loont personalisatie in advertenties?”

Een discussie die in mijn beleving nooit is weggeweest lijkt weer op te laaien. Werkt reclame eigenlijk wel? Worden de investeringen in reclame en media wel terugverdiend? Artikelen uit De Correspondent worden regelmatig in verschillende gremia aangehaald. Bijvoorbeeld dit stuk over onderzoek naar de effectiviteit van tv-reclame. Conclusie? Adverteerders verspillen gigantische hoeveelheden geld aan televisiereclames die nietMeer lezen over “Marketeers zijn kansloos zonder experimentele cultuur”

Populaire onderwerpen in digital marketing zijn zichtbaarheid (viewability) van uitingen en advertentiefraude. Onafhankelijke technologiebedrijven bieden diensten aan om het niet-menselijke verkeer op websites te meten en mogelijke fraude en de zichtbaarheid van advertenties te voorspellen. Hoewel het overduidelijk lijkt dat we alleen moeten betalen voor zichtbare advertenties, worden digitale marketingbudgetten nog steeds verspild aan domeinenMeer lezen over “Viewability & fraude: 5 tips voor écht zichtbare advertenties”