Mooi event deze week -Screenforce Day 2024, the future of TV advertising- waarbij ik het panel mocht leiden met Praxis CMO Miranda Smit, GroupM’s Data Director Tessa Stehouwer en Erik-Jan Koense over marketing attributie.
Aan de hand van 4 stellingen bespraken wij de uitdagingen, oplossingen en toekomst van het meten van reclame effecten. Het publiek stemde mee en was het overweldigend eens dat onafhankelijk meten van marketing effectiviteit, mede door minder cookies en meer privacy regels, essentieel is. Hierbij is o.a. Marketing Mix Modeling een waardevolle methode om de ROAS (Return On Ad Spend) te berekenen, voorspellen en te verhogen.
MMM is in de dagelijkse praktijk echter nog niet voor alle adverteerders gebruikelijk. Men vindt het vaak ingewikkeld en duur. Maar met een mediabesteding vanaf €1 miljoen verdien je de investering echt terug aan optimalisaties en efficiency. Doe dit samen met een mediabureau, onderzoeksbureau of met je eigen data team. Samenwerken met het mediabureau is voordelig omdat zij de inzichten direct kunnen toepassen in de media strategie, planning en budget allocatie. Zij kunnen ook realistische toekomst scenario’s definiëren.
Adverteerders met een sterk data team kunnen, eventueel met hulp, ook zelf een model ontwikkelen. Zorg dan wel dat je gebruik kunt maken van de scenario planning tooling die mediabureaus (doorgaans) hebben. Zo kunnen scenario’s worden doorgerekend, toegepast en effecten geoptimaliseerd. SilverLabs ondersteunt adverteerders in het vinden van de beste methodieken en doorbij passende partners.
Grote uitdaging van MMM is de data collectie: zorg dat deze voldoet aan de vereisten van MMM. Sowieso belangrijk om alle marketing data op één plek te hebben voor ML/AI toepassingen. Partner met experts met verschillende modellen: DIY, DIForYou en DITogether. Afhankelijk van wat het best past bij je organisatie. Just do it, experimenteer en leer!
SilverLabs biedt een ‘DITogether programma’ aan waarbij wij een MMM model ontwikkelen en tegelijk het datateam van de klant opleiden om hiermee verder te werken en zelf updates door te voeren. Alle code wordt eigendom van de klant. Daarbij bieden wij ook passende tooling aan waarmee scenario’s kunnen worden doorgerekend. Meer info? Neem contact met ons op!
SilverLabs 